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Las bolsas de diversión: la marca Mulberry ADN bolsas

En un bolso de marca cuenta de la primera fila de ayer, el primer día de la semana de la moda de Londres, una marca salió el claro ganador. Ese hecho por sí solo sería motivo de celebración para cualquier etiqueta de marca bolsos de mano, por supuesto, pero por mora, el dominio en la tapa de tabla de la moda de Londres está a sólo una cuerda a su arco. En una noche de estreno en White Hoxton la galería Cubo, me di cuenta de que, de nuevo, Mulberry obtuvo una mayor asistencia a las bolsas otra marca, un día más tarde, en una madrugada de Heathrow Express, vi a dos más. Esto no es tarea fácil, ya un precio típico para un bolso Mulberry es alrededor de £ 600. La etiqueta de Mulberry es un fenómeno moderno, un símbolo de estatus que se ha infiltrado incluso la galería de arte de visitas, liberales sábana de lectura de los ámbitos de la vida que alguna vez podría haber imaginado inmunes a tales cosas.

En las seis semanas al 15 de enero de este año, las ventas de morera fueron 66% más que en el mismo período del año pasado. En los seis meses hasta el 30 de septiembre, el último período para el que las cifras completas están disponibles, los beneficios antes de impuestos en mora aumentaron un 207%, a partir de £ 1,5 millones a £ 4,7 millones. Y el cielo parece que van justo para el 2011: incluso antes de la cartera de pedidos cerrados para la primavera de 2011 la recogida, la etiqueta estaba reportando un aumento de 104% en los pedidos al por mayor.

El ascenso de la estrella de morera se hizo completa una noche de diciembre del año pasado en los premios de la moda británica, cuando la industria se reunieron en una glamorosa cena en el hotel Savoy de Londres. Mulberry venció Burberry, Pringle of Scotland y Victoria Beckham para ganar la marca de diseñador del año. Esa noche, el diseñador Emma Hill y el jefe ejecutivo de Godfrey Davis celebrada corte en la mesa de mora, mientras que un flujo interminable de compradores, editores, bloggers y expertos de la industria dejó de ofrecer sus felicitaciones, y aliarse con una marca que tiene lo que llaman los iniciados Oscar Mo destacado: Momentum.

Las "celebridades" del mundo Mulberry son el "nombre" bolsos de marca. La bolsa de Alexa bolsa de tipo, el nombre del presentador de televisión y mejor vestidas-calendario de partidos de Alexa Chung, fue el éxito título de 2010, el distrito de Bayswater, una especie de híbrido de la bolsa de un médico tradicional Inglés y la estructura elegante de la Hermès clásico diseños, ha alcanzado el estatus de clásico desde su aparición en 2002. Todos los bolsos Mulberry vienen en diferentes tamaños, para atraer a clientes diferentes: He visto bolsas pequeñas, Alexa muñeca de tamaño en las pistas de baile de los clubes de París y los grandes rellenos de pañales de repuesto y plumas para colorear entre las madres de ejecución de la escuela en mi local café. El Bayswater está disponible en una piel tan sensible con una sección acolchada especialmente diseñados para contener un MacBook 13in por £ 750 y en un tigre de impresión metálica de £ 868, o en la piel de avestruz de lujo, decorado con caprichosas teteras bronce, por £ 4,085.